如何选择广告媒体

如何选择广告媒体

1．目标市场的媒体习惯

不同的观众通常会接触特定的媒体。有针对性地选择为广告对象所易于接收的媒体，是增强广告促销效果的有效方法。例如，对于青少年、懂电脑知识的人群来说，网络现在已经是最有效的广告媒体；而生产或销售幼儿玩具的企业，在把学龄前儿童作为目标沟通对象的情况下，很少会在杂志上做广告，而只能在电视或网上做广告。即使是网站，也细分出很多具体的行业和人群范围。
选择广告媒体的时候，一定需要细心考虑和主动寻找，推销上门的广告媒体不一定效果好。如果企业规模允许，最好成立负责品牌产品宣传的独立广告企划部门；或者有人专门负责广告推广。

2．产品

选择广告媒体，应当根据企业所推销的产品或服务的性质与特征而定。因为各类媒体在展示、解释、可信度、注意力与吸引力等各方面具有不同的特点。工业品与消费品，技术性能较高的复杂产品与较普通的产品，应采用不同的媒体进行广告宣传。

3．广告内容

广告媒体选择要受到广告信息内容的制约。如果广告内容是宣布明日的销售活动，网上、电视、报纸杂志媒体最及时。而如果广告信息中有大量的技术资料，则宜登载在专业杂志、进行网上宣传或邮寄广告媒体上。

4．广告传播范围

选择广告媒体，必须将媒体所能触及的影响范围与企业所要求的信息传播范围相适应。如果企业产品是行销全国的，宜在网上、全国性报纸杂志或中央电视台、大型专业展会、行业专业DM上作广告。
而在某一地区或城市销售的产品，则可以选择地方性门户网站、电视台、报纸等广告媒体。如果主要是面向农村市场，则考虑当地电台、户外广告及墙体广告、印刷品DM广告等。

广告传播时间：电视台广告需要认真考虑频道选择和播放时间；杂志广告的广告效果维持在杂志发售的后延长最多一个月内（一般月刊就是两个月左右的有效时间）；网络是7 x 24小时的，也就是任何时间都可以被消费者查知，但主动推出效果略差，需要其他媒体的附加宣传、或者是搜索引擎竞价广告或者本站搜索优化的辅助。

5．成本

不同媒体所需成本也是选择广告媒体的依据因素。依据各类媒体成本选择广告媒体，最重要的不是绝对成本数字的差异，而是媒体成本与广告接收者之间的相对关系，即千人成本。比较千人成本，再考虑媒体的传播速度、传播范围、记忆率等因素之后择优确定广告媒体，可以收到较好的效果。广告发布之后需评价广告投资回报比。

一般来说，电视是最昂贵的媒体，而报纸则较便宜，网络应用得当，则是最便宜的。但如果用每千人成本来计算，可能会表明：在电视上做广告比在报纸上做广告更便宜、在网上做广告比电视上做广告更便宜、且一天24小时随时可以查看网站上的信息。

长期以来，电视、其次是专业杂志在广告媒体组合中占有主导地位，而其他媒体则被忽视。但在现实生活中，由于电视广告受众多频道竞争越来越拥挤混杂从而造成的收视者抵触心理增多，广告效果已开始严重下降。因此，观众注意力的效果也趋于下降。一些店铺策划者发现采用印刷广告和网上广告相结合的方法，通常要比单独使用电视广告的效果好。因此，零售策划者必须每隔一段时间对不同的媒体进行检查评估，监测广告投资回报比，以决定购买选择最好的广告媒体。

生产产品的公司企业与广告媒体之间应该是一种目标朝向共赢的合作关系，只有广告效果好，企业盈利了，企业才愿意将广告长期持续下去。这也是优良广告商所应具有的专业态度。

如何选择广告媒体，就是如何有效推广扩大您的产品销售量或者品牌，也是节省广告费用企业成本的问题，祝每个公司企业做好企业运行的每个环节，走向成功发展之路。

大众投资在这里祝每一个选择我们广告的客户年前都能圆满或超额实现自己的销售目标，高高兴兴走向2008年！

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